| Quelle: AWA 2011 | A&W Architektur & Wohnen | A&W Architektur & Wohnen |
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| Anteil in | |
| Geschlecht | % | Index |
| Männer | 47 | 96 |
| Frauen | 53 | 104 |
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| Alter | % | Index |
| 20 - 29 Jahre | 14 | 97 |
| 30 - 39 Jahre | 14 | 98 |
| 40 - 49 Jahre | 29 | 152 |
| 50 - 59 Jahre | 19 | 118 |
| 60 - 69 Jahre | 12 | 97 |
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| Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status | % | Index |
| Hoch Stufe I | 31 | 300 |
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| Käufertypologie, Konsumstile | % | Index |
| Luxusorientierte Konsumenten | 28 | 338 |
| Überwiegend Qualitätsorientierte Konsumenten | 40 | 202 |
| Ultra Consumers | 17 | 163 |
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| Sonderzielgruppe | % | Index |
| Modern Home & Interior | 51 | 758 |
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| Haushalts-Netto-Einkommen monatlich | % | Index |
| € 4.000 und mehr | 33 | 223 |
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| Persönliche Einstellung | % | Index |
| Trifft auf mich zu: | | |
| Kaufe gern exclusive Produkte | 22 | 359 |
| Für gute Qualität bin ich auch bereits mehr zu zahlen | 80 | 134 |
| Kaufe gern Produkte mit modernem Design | 54 | 309 |
| Zur Zeit leiste ich mir einiges und schauen nicht so auf das Geld | 12 | 143 |
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| Interesse insgesamt: | % | Index |
| Modernes Design | 82 | 198 |
| Moderne Architektur | 85 | 277 |
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| Innovationsorientierung | % | Index |
| Innovatoren | 21 | 564 |
| Trendsetter | 27 | 305 |
