| Quelle: AWA 2011 | DER FEINSCHMECKER | DER FEINSCHMECKER | |
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| Geschlecht | % | Index | |
| Männer | 40 | 81 | |
| Frauen | 60 | 118 | |
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| Alter | % | Index | |
| 20 - 29 Jahre | 6 | 44 | |
| 30 - 39 Jahre | 13 | 90 | |
| 40 - 49 Jahre | 25 | 130 | |
| 50 - 59 Jahre | 22 | 137 | |
| 60 - 69 Jahre | 20 | 152 | |
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| Schulbildung | % | Index | |
| Abitur, Hochschulreife | 30 | 133 | |
| Abgeschlossenes Studium | 24 | 176 | |
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| Beruf des Befragten | % | Index | |
| Inhaber, GF eines Großunternehmens, Direktor, freie Berufe | 5 | 219 | |
| Leitende Angestellte oder Beamte des höheren oder geh. Dienstes | 13 | 197 | |
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| Haushalts-Netto-Einkommen monatlich | % | Index | |
| € 4.000 und mehr | 30 | 201 | |
| € 5.000 und mehr | 18 | 242 | |
| € 6.000 und mehr | 11 | 290 | |
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| Persönliche Einstellung | | | |
| Triftt auf mich zu: | % | Index | |
| Probiere immer wieder gern etwas Neues | 63 | 135 | |
| Der Kauf von Markenartikeln lohnt meistens | 46 | 124 | |
| Mich faszinieren Luxusmarken und wenn es geht leiste ich mir Produkte auch | 22 | 236 | |
| Kaufe gern exclusive Produkte | 19 | 304 | |
| Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen | 80 | 135 | |
| Genieße es in Spitzenhotels zu übernachten | 27 | 333 | |
| Es fällte mir leicht neue Leute kennenzulernen | 74 | 123 | |
| Ich kann mich gut durchsetzen | 60 | 120 | |
| Sehrbreites Interessenspektrum | 28 | 215 | |
| Spürsinn für Neues | 25 | 195 | |
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| Innovationsorientierung | % | Index | |
| Innovatoren | 12 | 331 | |
| Trendsetter | 22 | 249 | |
