| Quelle: AWA 2008 | COUNTRY | COUNTRY | |
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| Reichweite in | | |
| Geschlecht | % | Index | |
| Männer | 19 | 40 | |
| Frauen | 81 | 157 | |
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| Alter | % | Index | |
| 20 - 29 Jahre | 9 | 70 | |
| 30 - 39 Jahre | 17 | 116 | |
| 40 - 49 Jahre | 26 | 136 | |
| 50 - 59 Jahre | 23 | 152 | |
| 60 - 69 Jahre | 17 | 118 | |
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| Schul- und Berufsbildung | % | Index | |
| Höhere Schule ohne Abitur | 37 | 114 | |
| Abgeschlossenes Studium | 17 | 148 | |
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| Beruf | % | Index | |
| Inhaber, Geschäftsführer, freie Berufe | 12 | 260 | |
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| Gesellsahaftlich-wirtschaftlicher Status | % | Index | |
| Hoch (Stufe 1+2) | 42 | 187 | |
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| Persönliche Einstellung | | | |
| Trifft auf mich zu: | % | Index | |
| Probiere gern etwas Neues aus | 69 | 143 | |
| Kaufe gern exclusive Produkte | 16 | 265 | |
| Für gute Qualität bin ich auch bereit mehr zu zahlen | 83 | 140 | |
| Ich bin bereit, für das Beste vom Besten viel Geld auszugeben | 18 | 150 | |
| Ich besitze vieles, worum mich andere beneiden | 29 | 164 | |
| Ich merke öfter, dass sich andere nach mir richten | 36 | 150 | |
| Ich bin anderen oft einen Schritt voraus | 23 | 178 | |
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| Besonderes Interesse: | % | Index | |
| Mode, Modetrends | 40 | 240 | |
| Wohnen und Einrichten | 67 | 203 | |
| Modernes Design | 26 | 301 | |
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| Innovationsorientierung | % | Index | |
| Innovatoren | 19 | 487 | |
| Trendsetter | 18 | 222 | |
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| Aufgeschlossen gegenüber Werbung in Zeitschriften | % | Index | |
| eher aufgeschlossen | 46 | 159 | |
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