| Quelle: AWA 2011 | COUNTRY | COUNTRY | |
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| Anteil in | | |
| Geschlecht | % | Index | |
| Männer | 22 | 46 | |
| Frauen | 78 | 152 | |
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| Alter | % | Index | |
| 20 - 29 Jahre | 7 | 53 | |
| 30 - 39 Jahre | 14 | 101 | |
| 40 - 49 Jahre | 27 | 140 | |
| 50 - 59 Jahre | 26 | 163 | |
| 60 - 69 Jahre | 15 | 116 | |
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| Schul- und Berufsbildung | % | Index | |
| Allgemeine oder fachgebundene Hochschulreife | 31 | 138 | |
| Abgeschlossenes Studium | 13 | 145 | |
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| Beruf | % | Index | |
| Inhaber, Geschäftsführer, freie Berufe | 5 | 225 | |
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| Haushaltsnettoeinkommen | % | Index | |
| € 3.500 und mehr | 40 | 178 | |
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| Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status | % | Index | |
| Hoch (Stufe 1+2) | 43 | 190 | |
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| Persönliche Einstellung | | | |
| Trifft auf mich zu: | % | Index | |
| Probiere gern etwas Neues aus | 57 | 122 | |
| Kaufe gern exclusive Produkte | 16 | 249 | |
| Für gute Qualität bin ich auch bereit mehr zu zahlen | 78 | 171 | |
| Ich bin bereit, für das Beste vom Besten viel Geld auszugeben | 21 | 171 | |
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| Käufertypologie und Konsumstile | % | Index | |
| Luxusorientierte Konsumenten | 26 | 339 | |
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| Besonderes Interesse: | % | Index | |
| Gartenpflege, - gestaltung | 55 | 225 | |
| Mode, Modetrends | 29 | 173 | |
| Wohnen und Einrichten | 63 | 199 | |
| Modernes Design | 22 | 137 | |
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| Innovationsorientierung | % | Index | |
| Innovatoren | 15 | 408 | |
| Trendsetter | 24 | 272 | |
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