Die FUNKTIONS-ANALYSE FA 2009 berichtet vergleichbar über die Themenstrukturen von 168 Zeitschriften sowie drei Supplements und ermöglicht deren Bewertung als Werbeträger nach inhaltlichen kommunikativen Kriterien.
Die Inhalte der Titel sind es, die – neben der Reichweite - den Wert als Werbeträger für Anzeigen in der der Planungspraxis bestimmen.
Hier können Sie mehr über die FA 2009 erfahren oder gleich die Berichtstabellen abrufen.
Fallstudie Nivea Ökonometrisches Modelling mit OMD Metrics Werbewirkungsforschung wird immer sexier. Mit neuen Kleidern (Methoden) sind auch die inneren Werte (Erkenntnisse) gewachsen. Wo man früher die mit dem Werbedruck steigende Werbeawareness bestaunte, geht es heute um komplexe Absatzeffekte von Media-Mix und Kampagnen-Timing, von Konkurrenzbegegnung und Preisaktion.
Der erste Beitrag in dieser Reihe stammt von der Media-Agentur OMD Germany. Anhand von zwei Case Studies der Marke NIVEA werden Instrumente der OMD Metrics vorgestellt. In beiden Fällen geht es um die Frage nach der Bewertung der Leistungsbeiträge der eingesetzten Mediakanäle und welche Empfehlungen sich daraus für den künftigen Medieneinsatz ableiten lassen.
VDZ, 32 Seiten, 2004 Download(951KB)
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