|
 |
| |
| | FUNKTIONS-ANALYSE 2009
Die FUNKTIONS-ANALYSE des Jahreszeiten Verlages ist ein Standard-Instrument zur Bewertung von Zeitschriften in der Mediaplanung.
Die redaktionellen Anteile der Werbeträger in den einzelnen Themen- und Produktbereichen bilden das qualitative Kriterium für die thematische Ausrichtung des Lesers in der Anzeigen-Kontakt-Situation.
Die FUNKTIONS-ANALYSE berichtet vergleichbar über die Themenstrukturen von 168 Zeitschriften und ermöglicht damit deren Bewertung als Werbeträger nach inhaltlichen kommunikativen Kriterien. Die Inhalte der Titel sind es, die in der Planungspraxis – neben der Reichweite – den Wert als Werbeträger für Anzeigen bestimmen.
Mit dem Lesen einer bestimmten Zeitschrift entscheidet die Zielperson über den Zeitpunkt ihres Themeninteresses und steuert somit ihre aktuelle Aufnahmebereitschaft für eine werbliche Ansprache aus dem entsprechenden Produktbereich.
Nicht die generelle Erreichbarkeit, sondern die günstige thematische Kontaktsituation ist ein wichtiges Kriterium für die Werbeträgerauswahl. Für die einzelnen Zeitschriften lassen sich die themen- und produktbezogenen Aufnahmebedingungen des Lesers mit den unterschiedlichen thematischen Schwerpunkten und Funktionen der Titel als Werbeträger hervorragend darstellen.
Die FA 2009 umfasst die MA-Zeitschriften (plus A&W Architektur & Wohnen, DER FEINSCHMECKER, COUNTRY) sowie drei Supplements für den Vergleich der durchschnittlichen Inhaltsstruktur nach folgenden Themenbereichen:
Mode; Kosmetik; Kochen, Essen und Trinken; Wohnung, Haus und Garten; Selbermachen; Kindererziehung; Gesundheit und Medizin; Partnerschaft, Sex und Aufklärung; Urlaub und Reisen; Rat und Recht; Freizeit und Hobby; Computer, Internet und Telekommunikation; Sport; Auto; Politik und Wirtschaft; Wissenschaft, Soziologie, Natur und Technik; Kultur und Kulturgeschehen; sensationelle Unterhaltung; Prominente; Romane, Rätsel, Humor; Programminformationen.
Die FUNKTIONS-ANALYSE ist ein Instrument der Planungspraxis, das die Themenangebote als Indikator für die Werbewirkungsbedingungen in den einzelnen Zeitschriften bereitstellt. Der Grad der thematischen Ausprägungen lässt den Bezug zu einzelnen Produktbereichen unmittelbar erkennen.
Mehr ZUSTÄNDIGKEIT mehr Werbewirkung.
| | |
|
|
| | | | FUNKTIONSANALYSE 2009
| | | | | E-Mail
| | | | marktforschung@jalag.de | | | |
|
