| LESEZIRKEL-WERBUNG ALS TURBO FÜR PRINTKAMPAGNEN |
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| | Lesezirkel-Werbung als Turbo für Printkampagnen
Studie von LESERKREIS DAHEIM und GFMO OMD bestätigt hohe Leistungswerte des Werbeträgers
Werbung im Trägermedium Lesezirkel lohnt sich für Anzeigenkunden. So lautet das Ergebnis einer repräsentativen Studie des LESERKREIS DAHEIM (LKD), die in Kooperation mit der Hamburger Mediaagentur GFMO OMD für Kampagnen der Beiersdorf AG vom Marktforschungsinstitut BIK MARPLAN durchgeführt wurde.
Gemessen wurde die Werbewirkung von 15 Anzeigen-Kampagnen der Beiersdorf-Marken Nivea, Eucerin und Hansaplast, die sowohl in Zeitschriften als auch auf dem Lesezirkel erschienen. Insgesamt 1.362 Frauen ab 14 Jahre wurden im Face-to-Face-Interview zu "Werbeerinnerung", "Sicherheitsgrad der Wiedererkennung" und "vermeintlichem Werbeträger der Kampagnen" befragt. Es zeigte sich, dass die Lesezirkel-Leserinnen sich deutlich besser an die Test-Motive erinnern konnten als diejenigen, die keine Lesezirkel-Nutzerinnen waren (Indexwerte von 105 bis 294!).
"Die Ergebnisse der Studie sind ein weiterer Beleg für die Wirtschaftlichkeit des Werbeträgers Lesezirkel", sagt LKD-Geschäftsführer Joachim Herbst. "Schon vor rund einem Jahr hatte die repräsentative Studie ‚Werbewirkung Lesezirkel (2004)‘ einen überzeugenden Nachweis dafür erbracht, die aktuelle Erhebung bestätigt einmal mehr die hohen Leistungswerte des Mediums."
Die Präsentationsunterlagen zu den Untersuchungen "Werbewirkung Lesezirkel (2004)" und "Werbewirkung Lesezirkel II (2005)" können kostenlos angefordert bei: Wolfgang Declair, Bereichsleiter Anzeigen LESERKREIS DAHEIM, Tel.: 040 / 2717-3240, Fax: 040 / 2717-3303, E-Mail: wolfgang.declair@leserkreis.de.
Der LESERKREIS DAHEIM ist mit 25 Prozent Marktanteil der mit Abstand größte Lesezirkel Deutschlands und ein Unternehmen der GANSKE VERLAGSGRUPPE.
Hamburg, 06. April 2006
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Für Rückfragen der Presse und Anforderung der Werbemittel: Rüdiger Stettinski, Leiter Presse und Öffentlichkeitsarbeit JAHRESZEITEN Verlag, Tel.: 040/2717-2412, Fax: 040/2717-2063,
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